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新浪微博自媒體計劃開始啟用

日期:2014.08.02  來源:廣佳網絡

  啟動將近一個月的新浪微博自媒體計劃終于開始核算各個自媒體人的收入了,這兩天,多位新浪微博的自媒體人在微博上曬出了自己的收入。從目前公布的數據看,自媒體作者半個月的收入大部分在3000元到7000元之間,不少作者都在微博中對收入表示滿意,這無疑增強了各方對微博自媒體計劃的信心。

  6月12日,微博自媒體計劃正式啟動,該計劃面向微博上有一定原創能力和影響力的認證用戶,具體標準為單月閱讀數在300萬以上,并且能夠提供優質內容鏈接證明,500萬粉絲以上的“大V”暫時不能申請,必須是個人認證。不同行業的自媒體作者的閱讀單價有所不同,大概為每10萬次閱讀單價從20到40元不等。

  根據我的分析,新浪微博目前的這種自媒體形式其實算是“送錢”,金額核算只統計閱讀量而沒有統計廣告展示和點擊(而且好像也么看到有展示廣告),這可能和目前微博廣告主要為展示廣告有關隨著百度百家、微信公眾號等自媒體平臺的影響力越來越大,新浪微博也急需開辟一個屬于自己的自媒體平臺,以應對自媒體作者的流失,不過,新浪微博的自媒體目前更側重于個人粉絲量的多寡,一個擁有大量粉絲的大V,只要經常發微博,哪怕微博內容沒有什么深度,也可以獲得不少收益,而真正有原創能力以及專業水平的行業自媒體人卻往往因為粉絲數量不夠多而難以獲得太多收益。

  以下是新浪微博官方發布的自媒體計劃詳情:

  微博宣布啟動自媒體計劃 粉絲+收入雙激勵模式是亮點

  6月12日,微博自媒體計劃正式啟動,用戶申請管理系統同期上線http://me.weibo.com 公開招募自媒體用戶,根據頁面,該計劃面向微博上有一定原創能力和影響力的認證用戶,具體標準為單月閱讀數在300萬以上,并且能夠提供優質內容鏈接證明,另外,500萬粉絲以上的“大V”暫時不能申請。

  據悉,目前已有1000位優質原創內容作者受邀加入微博自媒體計劃,覆蓋23個垂直領域。微博用戶運營總監劉新征表示,該計劃將著力進一步提升微博優質內容創造用戶的影響力,并以此為基礎為自媒體作者提供靈活的商業變現方式,鼓勵其生產原創優質內容的積極性,進而全面提升平臺的內容生態。

  劉新征說,微博不只是“微”博,在微博平臺上,每日除了大規模140字內短微博的生產與消費,包括圖片、短視頻、長文章在內的富媒體微博同樣構成了平臺內容生產與消費主體。以長文章為例,從4月初微博提供了官方長微博工具后,目前微博上每天生產的長文章已達到10萬篇,它們共同促成了微博這個中文互聯網最大內容生產和分發平臺。為了方便用戶尤其是自媒體用戶更好的生產原創內容,微博已經對長微博工具進行優化,用戶可以直接發布圖文結合的長微博,長微博在自媒體用戶主頁也將得到統一呈現,微博還將支持文章的開放化,站外內容也可以直接同步到微博的長文體系內,方便內容管理、檢索與傳播。

  微博強大的傳播能力將有效提升自媒體作者的個人影響力,塑造個人品牌,微博特有的單向弱關系能確保優質內容能夠通過自媒體作者及其粉絲的社交關系鏈實現裂變式傳播,與其他閱讀平臺相比,內容更開放,更容易觸達更多潛在目標用戶,并更容易獲取粉絲。而優質粉絲的不斷積累將持續擴大自媒體用戶的影響力,幫助他們塑造個人品牌。微博也將對優質自媒體作者給予更大力度的推薦資源,幫助其更快的獲取粉絲,提升關注度。除了作者通過自己的影響力在微博站內傳播,微博還將與若干互聯網流量入口級的合作伙伴聯合打造自媒體傳播網絡,多途徑多入口,給自媒體作者帶來比其他閱讀平臺更多的流量與粉絲。

  個人品牌的確立是自媒體用戶實現商業化的基石,但并非每一個自媒體作者都擅長商業變現,因此,微博為自媒體作者提供了靈活多樣的收入變現方式,幫助擁有“社交資產”的自媒體用戶提升變現能力。

  微博將在有品牌營銷需求的商家與擁有個人影響力的自媒體用戶之間搭建一個的橋梁,幫助想通過微博推廣品牌的商家,找到合適的自媒體作者人群,通過話題合作等方式,讓自媒體作者以自身內容生產的方式參與品牌傳播。

  同時,微博還提供廣告分成的商業化方式,廣告將在用戶原創微博正文頁、文章正文頁內獲得曝光,閱讀數越高,作者分到的收入越高,自媒體作者可在自媒體用戶系統中實時查看和管理原創內容的數據,微博按月依據閱讀數進行結算。為鼓勵自媒體作者進行長文內容原創,基于長微博獲得的商業收入將更高。

  自媒體聯盟SocailAuto創始人馬麟表示,微博是移動互聯網時代重要的資訊入口,優質內容能夠通過用戶的社交關系迅速擴散,平臺方的扶持也有利于營造寬松的發展環境,這對自媒體作者樹立個人品牌和實現商業價值都具有重要作用。

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