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社交元素注入女性健康管理應用

日期:2014.02.28  來源:廣佳網絡

    女性作為極具市場價值的移動端用戶群體,吸引著越來越多商家的目光。以美柚、大姨嗎為代表的針對女性經期與健康管理的應用類型,為女性提供生理周期預測、記錄及個性化健康建議推送等定制化服務,吸引了眾多女性用戶的青睞。

    在用戶規??焖僭鲩L的同時,商家將注意力轉向產品功能的延伸,由基礎的經期記錄向社交化轉變。經期工具轉型增加社區功能,對于用戶而言,產品功能的延伸在幫助女性調理生理健康的同時,也滿足女性心理上的社交訴求。而對于美柚、大姨嗎等廠商而言,社交功能的注入也有助于激發用戶活躍度與粘性的提升。

含社交功能的女性健康管理應用用戶活躍性表現優異 

    根據艾瑞 mUserTracker 最新監測數據顯示,2014 年 1 月,市場主要經期管理工具中,率先推出社交功能的美柚與大姨嗎,在用戶日均覆蓋人數上的表現優異,美柚的日均覆蓋用戶達 142.2 萬人,大姨嗎為 125.3 萬人,高于其他同類型應用。

    在日均使用頻次方面,2014 年 1 月,美柚用戶日均總使用次數為 239.6 萬次,大姨嗎為 179.4 萬次,同樣優于其他同類型應用。

含社交功能的女性健康管理應用用戶粘性表現突出 

    社交功能對用戶粘性亦產生著積極影響。在人均使用頻次方面,2014 年 1 月,美柚用戶的人均使用次數為 11.7 次,用戶的使用習慣或正由每月的經期記錄向更日?;?、更高頻率的使用習慣轉變。

    在人均使用時長方面,2014 年 1 月,美柚人均有效使用時間為 20.8 分鐘,大姨嗎為 17.8 分鐘,兩款應用在人均使用時長方面的表現比其他同類應用突出。

    在人均單次有效使用時間方面,美柚與大姨嗎的表現也優于月月佳、經期助手等同類型應用。整體而言,含社交功能的女性個人健康管理應用在用戶粘性上的表現較好。

    移動端應用定位逐漸細分與深入的大趨勢下,圍繞女性生活與健康的移動端應用類型日益豐富,從垂直電商、購物分享、美顏工具、到經期記錄管理、孕期輔助、育兒及親子教育等,女性用戶的市場價值正逐漸被挖掘。

    美柚等經期管理工具初衷是為滿足女性生理健康管理的剛性需求,其移動端屬性既滿足了用戶的私密性要求,同時實現隨時隨地對健康狀況的記錄與關注。社交元素的融入為其注入新的動力,也實現了產品由單一功能向更成熟多元的發展模式轉變。

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