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互聯網電視發展紛亂,嚴格監管迫不及待

日期:2014.04.24  來源:廣佳網絡

  48寸電視售價2999元——2月14日當天,愛奇藝與TCL聯合發布了包括48寸電視在內的九款產品,價格幾乎都是行業最低;去年9月,小米科技推出的47寸電視售價為2999元。

  “故事講完了,接下來拼的就是規模和產品?!必撠熁ヂ摼W電視業務的愛奇藝副總裁段有橋認為,2014年對各視頻網站及家電企業來說,以嚴重的非理性虧損價格“流血”賣電視不可持續,誰先上來規模,誰就更主動。在過去半年多時間里,由視頻網站帶頭攪動的互聯網電視領域改由家電企業接棒:互聯網企業的電視銷量不大,家電企業在產能、銷售能力方面的優勢開始體現。視頻網站的優勢仍在于內容建設。

  對參與其中的企業來說,監管仍是不可忽視的因素。在監管部門看來,需要管理“野蠻成長”。這其中包括與七大牌照方合作的視頻網站,也包括銷量可觀的山寨機頂盒。去年12月,國家新聞出版廣電總局(下稱廣電總局)曾就互聯網電視的監管召開會議,計劃推出181號文升級版,涵蓋整個互聯網領域并涉及互聯網視頻內容監管的國務院292號令的修訂版也將推出:據廣電行業人士介紹,新292號令的思路是按照監管電視臺的方法監管互聯網電視。

拼規模、拼內容

  2013年5月,樂視率先推出了自己的互聯網電視。隨后,小米、愛奇藝等互聯網視頻公司緊隨其后。半年時間過去,這場由互聯網企業掀起的風潮改由家電企業接棒。

  與家電企業相比,就銷量而言,互聯網企業明顯占下風。春節前夕,樂視公布了其超級電視銷量:截至2014年1月15日,樂視的互聯網電視銷量超過30萬臺,樂視盒子與互聯網電視合計的智能終端銷量超過了120萬臺。當天,樂視發布了70寸的互聯網電視新品Max70,其在2013年5月推出的業界首款互聯網電視,60寸的S60則從最初的6999元降為4999元。

  同樣地,小米的互聯網電視銷量也并不大。據小米官方公布的數據,2013年,小米電視與小米盒子的總銷量突破100萬臺,而據2013年6月小米管理層透露的小米盒子銷量當時已超過90萬的數據推測,小米電視的銷量在10萬臺左右。其中,自2013年9月發布以來,小米電視共發起了六輪搶購活動,總銷量為1.8萬臺。業界人士認為,小米47寸電視賣2999元,每臺都是虧損在售,加之產能因素,銷量不大很正常。

  家電企業的互聯網電視銷量則相對較好。即使同樣采用電子商務方式銷售,家電企業由于在產能、成本控制等方面的優勢,銷量情況也占優。據愛奇藝方面介紹,截至今年1月中旬,愛奇藝與TCL合作的互聯網電視銷量超過了10萬臺,2014年的保守目標是100萬臺。同樣地,創維酷開與阿里巴巴合作的互聯網電視自去年9月份發布以來,截至1月底,銷量達到16萬臺。僅去年“雙十一”,天貓就銷售出56272臺。

  在產品類型上,互聯網電視領域的家電特色越來越濃。去年10月,樂視發布了其50寸互聯網電視產品S50。2月14日,愛奇藝和TCL聯合發布了九款新品,分別從尺寸、屏幕清晰度等分類上全線鋪貨。

  至此,愛奇藝與TCL合作的互聯網電視共有11款,涵蓋了從32英寸-55英寸的主流尺寸,屏幕從2D、3D到4K。對于“賠本”賣的產品,TCL也作了限制:當天開始,兩者合作的48英寸2999元的經典版同時在淘寶和天貓銷售,但數量僅限5000臺。

  段有橋認為,在電視機領域,銷量過100萬臺才算是過了“安全線”,對互聯網電視來說,100萬臺銷量還不夠。

  比之面向增量市場的互聯網電視,面向電視存量市場的機頂盒增長明顯要快。據業界估測,2013年,包括“山寨”機頂盒(不經過七大牌照方監管,多通過盜鏈技術獲得大量免費視頻)在內,盒子的銷量約在1000萬臺以上。創維集團中國區域營銷總部副總經理楊孝駿認為,互聯網營銷等給了傳統家電企業很大啟發,現在創維的互聯網電視就是與幾家互聯網企業的合作分成,通過運營的方式盈利。但如果想要上規模,互聯網企業就不得不增加線下渠道,從做期貨到做現貨,其相應的營銷、生產成本都會上升。

  對于盒子市場,各視頻網站策略不同。據段有橋介紹,2014年,愛奇藝將會推出一個“升級版”融合電視“三合一”產品:適用于所有電視類型,而連接方式也比現在的機頂盒要輕盈。但有評論認為,無論是Google此前推出的Chromecast電視棒,還是產品功能強大的山寨機頂盒、山寨電視棒,在產品外形和連接方式上的創新已經很多,視頻網站需要做的還是內容、技術、網絡、品牌方面的加強。

  內容正是視頻網站優勢所在。在發布互聯網電視新品時,TCL多媒體CEO郝義表示,TCL將與愛奇藝聯合投資16億元,用于高清資源。此前樂視超級電視發布時,曾因其含英超頻道而受到關注。有預測稱,今年世界杯比賽或也能對互聯網電視產業有所推動。

  但優酷認為,互聯網電視市場并未成熟,在消費人群超過一定規模,例如100萬時,才將考慮進一步動作。

  在互聯網電視方面,優酷土豆堅持的仍是此前所宣傳的多屏戰略:內容可以和多方合作,但不參與硬件生產。2013年12月18日,優酷土豆與深圳市同洲電子股份有限公司達成合作協議:雙方首先會將現有的優酷土豆版權內容通過牌照方的播控平臺,移植到同洲電子所有的OTT TV終端中(包括DVB和OTT),同時雙方聯合開展單片點播、定向廣告投放、收視率調查等增值業務產品的策劃、開發和推廣。

  對視頻網站來說,內容是其可以攪動電視領域的根本,但隨著互聯網電視市場規模的擴大,視頻網站借助互聯網電視這個載體,其影響力越來越大,與各電視臺的重合增多,也會引起在監管方面的諸多問題。

等待新292號令

  “在監管部門看來,過去一年已經是野蠻生長了?!币晃换ヂ摼W電視牌照方人士如此表示。易目唯文化傳播公司董事長包冉則認為,廣電總局在對待互聯網視頻的監管上,一直很“寬容”,參照電視臺的相關內容管理規定,其實允許網絡視頻的自由發揮空間更大;隨著互聯網的發展、視頻行業本身的影響力擴大,無論從既有文件政策的角度,還是監管公平性的角度,新聞出版廣電總局都需要在電視臺監管和視頻網站監管方面取得平衡。

  2013年12月中旬,廣電總局曾開會討論,協助國務院修訂292號令,其中面向互聯網電視的新的監管規定:新292號令。據《財經》了解,這次292號令的修訂,涉及反壟斷等諸多議題,而由于新292號令的權威性,其對涉及互聯網電視方面的影響也頗受關注。

  據悉,新的法規將涉及對山寨盒子的處理,以及對終端內容管理的強化。而在此之前,視頻網站與牌照方之間的關系就已經非常微妙。2013年10月,曾有“CNTV與樂視TV終止合作”消息傳出,但該消息后來遭到樂視方面的否認。當時,據接近CNTV的人士透露,與樂視的合作出現波折主要是因為樂視自建互聯網電視平臺、自己運營。

  對于與CNTV合作出現的波折,樂視也及時采取了避險行為。去年11月下旬,樂視TV將此前的牌照合作方由CNTV一家,變為包括CNTV、華數、中央人民廣播電臺(CIBN)三家。根據廣電總局2011年12月頒布的181號文(即《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》)規定,在一款產品中,視頻網站只能接入一個牌照方,因此樂視將機頂盒、不同型號的互聯網電視等對接不同的牌照方?!澳瓿醯臅r候樂視盒子開機還是CNTV,年底的時候我看樂視電視,就換成華數了?!币晃皇褂眠^樂視盒子、樂視超級電視的用戶表示。

  在部分牌照方人士看來,視頻網站太過自主是一種違規行為,而在很多互聯網人士看來,是否違規不能急于下判斷,應等待更高一級法規,例如新292號令的出臺。

  除對終端和內容加強管理之外,比之此前廣電總局出臺的181號文,新292號令在互聯網視頻領域監管思路則是要將互聯網電視比照電視臺管理。

  包冉表示,實際上,現在視頻網站從受眾數量和分布、影響力方面來說,已經相當于擁有上星衛視頻道,可覆蓋全國受眾的電視臺,而比照電視臺,在內容方面,視頻網站相對“松散”。例如,在引進電視劇方面,很多視頻網站并非是以線上產品引進,而是以音像制品引進,兩者在引進難度方面差別很大?!耙曨l網站引進就引進了,有可能打擦邊球,但電視臺得完全嚴格按規定來,電視臺會覺得委屈?!?/p>

  當視頻網站和電視臺的內容越來越趨同,在監管方面就越需要平衡。新292號令推出后,視頻網站“野蠻生長”的情況短期內可能受到影響。

  在過去一年,“野蠻生長”的不只是各視頻網站的試探性做法,也是數量可觀的山寨機頂盒的狀態。盡管沒有山寨機頂盒的統計數據,但據業內人士預測,2013年,國內互聯網機頂盒的銷量約為1000萬臺,其中,山寨盒子的出貨量約占50%至75%,數量可觀。

  與“正規”盒子相比,山寨盒子價格并不高,因為山寨盒子不接入牌照方,以及采用“盜鏈”技術獲得免費視頻資源,其視頻內容相當豐富:不僅包括各大視頻網站內容,還包含很多國外電視臺的內容。相比之下,各“正規”盒子內容相對“貧乏”:例如,樂視盒子和愛奇藝盒子中除了牌照方平臺中的內容,只能含有樂視網、愛奇藝網站的內容。由于各種流行的電視劇、電影,各視頻網站的差異不大,各家的盒子其實“大同小異”。

  據一位牌照方人士表示,新292號令推出后,廣電總局可能會公布查處一些山寨盒子生產商。包冉認為,“大多集中在深圳,有些已經‘洗白’,而對于那些打游擊戰的山寨廠商,查處行為可能只是打一槍換一個地方的開始?!?/p>

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