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營銷大戰:企業紛紛借“情人節”搶用戶

日期:2014.02.13  來源:廣佳網絡

    當元宵節遇上情人節,不僅豐富了節日氛圍,也帶來了新的商機,眾企業、產品當然不會錯過借勢營銷的機會,紛紛搶食情人節經濟。

    金融機構借機推情人節專屬理財、保險產品,電商公司開打“鮮花”大戰,眾多互聯網產品也加入情人節元素。

電商平臺開啟鮮花大戰

    今年的情人節點燃了鮮花電商的熱情。京東、蘇寧推出3小時送花服務。

    京東提供的數據顯示,京東與情人節相關的商品銷量近期明顯上升。其中,鮮花上漲最為明顯,本周環比上周銷量增長超過1000%。蘇寧提供的數據顯示,鮮花、巧克力、鐘表首飾、奢侈品等情人節禮品同比平日增長近500%。

    京東推出情人節極速達活動,與北京、上海、廣州三大城市熱點區域的花店達成合作,2月12日至14日期間,用戶可預約鮮花速遞服務,這些鮮花由京東快遞員在情人節當天送達,14日下單的顧客將在3小時內送達禮物。

    蘇寧易購方面表示,情人節鮮花將在2800多市區3小時免費送,消費者者也可以自己選定送花時間,商家還會根據顧客需求免費贈送祝??ㄆ?、代寫祝福語。

銀行推雙節理財產品

    以雙節為契機,多家銀行推出了情人節、元宵節專屬理財產品。

    建設銀行官網顯示,將于2014年2月14日發行“乾元—團團圓圓(元宵節節高)”期理財產品,客戶預期年化收益率5.50%,產品期限36天,認購起點金額10萬元;另一款2月14日發型的“乾元—共享型(節節高)”理財產品,產品期限為90天,客戶預期年化收益率5.95%,首次購買起點為10萬元。

    光大銀行官網顯示,2014年2月10日發行75天、259天產品為雙節(元宵節、情人節)專享產品,5萬元起購。其中75天產品分段年化收益率6.1%,259天產品分段年化收益率6.2%。

    浦發銀行也專門推出了“同享盈添利之情人節特供計劃”,產品期限160天,認購起點金額5萬元,預期收益率為6.20%。

    除了銀行,支付寶將在情人節當天將發行“元宵理財”保險理財產品,期限為1年,預期收益率為7%?!霸碡敗碑a品僅面向余額寶用戶。與銀行認購起點金額較高不同,元宵理財的起購門檻較低,每個用戶限購2000份,每份1000元。

    銀行等金融機構推節日專屬理財產品屢見不鮮。金融行業人士認為,冠以節日之名的理財產品更多是營銷策略。從上述產品預期收益率來看,并未超越互聯網理財產品理財通、余額寶。余額寶2月12日七日年化收益率為6.29%,理財通最近七日年化收益率為6.67%。

IT廠商借勢營銷

    IT廠商也玩浪漫??ò退够⒉┓Q,啟動 “尋找卡巴情人”活動,卡巴斯基用戶,登錄活動頁面報名,有機會獲得卡巴斯基送出的價值298元情人節專屬玫瑰花一束。

    瘋狂猜圖團隊借情人節契機推出《瘋狂來往》游戲;愛國者推情侶版移動電源;拼臉軟件臉萌推出情人節版本;百度地圖推出預訂酒店返還20元,有30%的免單資格促銷活動。

    情人節當然少不了旅游網站。藝龍推出情人節促銷頁面,所有酒店情人節當天均贈送禮品;窮游網推出“窮游折扣情人節專享,有愛就GO”活動?!叭ツ膬骸眲t借助情人節推廣C2B“逆向拍賣”酒店預定模式。米途訂酒店推出“送大床房”活動,房間內備有玫瑰花和一碗湯圓。

保險公司賣“愛情保險”

    在淘寶保險情人節情人節專區,平安保險推出懷孕險,只要在保險期間懷孕就可獲得懷孕津貼800元。陽光人壽推出自駕汽車綜合意外保險、特定疾病保險。民生保險推出金元寶3號萬能保險,產品持有時間3年,除了獲得相應收益,若在該段時間內結婚、生子,還將或送不等的集分寶。

    此外,長安保險推出“緣定今生”、“摯愛永恒”系列共6種產品。生命人壽推出了3款當玫瑰遇上湯圓“愛情保險”系列產品;陽光人壽于2月10日-20日推出水晶之戀牽手情人節活動。

    有保險行業人士認為,除了平安保險的懷孕險,其余“愛情保險”多為普通產品的在包裝,借情人節加上“愛情”之名。

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